2016全球关店大潮中新开164家!迪卡侬如何逆袭?

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发布时间:2017-05-29 00:37

  纪胖超级晚 | 2016全球关店大潮中新开164家!迪卡侬如何逆袭?

  VOL:766

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  █迪卡侬集团2016全球财报显示,2016年迪卡侬集团全球营收超100亿欧元,同比增长12%。法国以外的国际市场占集团业务67%,中国继续保持最重要海外市场地位。中国214家商场(台湾地区9家)的数量,仅次于拥有40年历史的法国市场,位于集团第二位。

  █ 2016年是迪卡侬稳固全产业链布局的一年。迪卡侬中国顾客增长34%,商场数量从2015年166家上升至214家(台湾地区9家)。迪卡侬明显加快在中国西北地区布局,甚至把商场开到了乌鲁木齐。迪卡侬曾表示,希望中国门店数量在2020年提升至500家。

  █ 迪卡侬全产业链通过控制产业链中最重要环节,把产品设计、原材料采购和商场运营紧紧抓在自己手里,中间制造环节交由OEM代工厂商完成。除了零售业务,迪卡侬在产品研发、设计、生产、品牌和物流方面也逐步实现了稳定的在华布局。

  █ 2016年迪卡侬武汉物流中心正式启动,承载西南地区的迪卡侬实体商场及电商产品物流管理。据了解,2017年沈阳物流中心也将投入使用。去年,迪卡侬武汉物流中心正式启动,以承担西南地区实体商场及电商产品物流管理。由此构建昆山、燕郊、东莞、武汉、沈阳五大物流中心,以提升物流效率。

  █ 2016年,迪卡侬旗舰店上海花木商场和所有新开门店都实现了100%自主研发品牌。预计2020年以前,中国市场全部商场实现100%销售自主品牌产品。

  █ 迪卡侬通过不断优化生产流程和供应链管理、自动订单和库存管控,大幅缩短平均周转周期。在过去两年中借助全产业链高效管理和成本控制,迪卡侬中国平均单品销售价降了8%。意味着零售价格较低,性价比优势是其吸引大众消费者主要因素。

  █ 迪卡侬中国目前提供80种运动产品,每年上市约3000件新品。迪卡侬预计五年之内提供超过100种运动产品,但同一运动种类下的产品品类则做减法,让购物选择更简单精准,形成单品规模效应。

  █ 截至去年12月31日,迪卡侬在全球28个国家共有1176家门店,中法两国门店规模占据前两位,西班牙以149家紧随其后。2016年,迪卡侬全球新增 164家门店,并首次在墨西哥、科特迪瓦、马来西亚、新加坡、斯洛文尼亚开设门店。今年将继续开拓新市场,包括进入以色列,加拿大和菲律宾等国家。

  █ 电商横行的今天,无论是超市、商场,还是快时尚和奢侈品,大部分实体店都遭遇了强震。沃尔玛全球关闭269家店,玛莎百货关闭中国所有门店,MANGO在全球范围内关掉450个店铺,Prada也关闭了25家门店。迪卡侬却逆势而上,成为难得的一股清流。

  ① 创始人即将隐退 NIKE帝国的前世与今生 看这一篇就够了!

  ②《户外运动服装冲锋衣》国家标准发布

  ③ 迪卡侬不投广告也能尝到甜头 但它会低调下去吗?

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