创sports大咖谈:专访ONE冠军赛执行总裁(国际)崔伟德

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发布时间:2018-04-16 10:31

创sports大咖谈:专访ONE冠军赛执行总裁(国际)崔伟德

2018-04-16 09:40来源:搜狐体育赛事

原标题:创sports大咖谈:专访ONE冠军赛执行总裁(国际)崔伟德

作为亚洲史上最大的国际体育传媒公司,成立于2011年的ONE冠军赛致力回归格斗本源,将真正的格斗精神传向全世界。高水准全球化的内容融合本土英雄故事,ONE冠军赛至今已转播至全球136个国家。

2016年ONE冠军赛正式开设中国办公室,发掘中国的潜力新星并持续不断为他们提供公正、公平、国际性的比赛平台,至今已签约七十多名优秀运动员并针对中国顶尖运动员推出“运动员奖学金计划”等。近日ONE冠军赛执行总裁崔伟德做客搜狐,与我们一同分享了ONE冠军赛的发展现状并解读了国内外格斗赛事市场的发展情况。

搜狐体育:崔德伟您好欢迎来到sohu,感谢您接受这次采访。

崔德伟:很荣幸能来到这里,谢谢你们。

 搜狐体育:成立于2011年的ONE冠军赛,经过近几年的发展已成为亚洲最大的综合性格斗赛事,在获得新加坡投资公司淡马锡旗下的全资控股子公司海丽凯的投资后,两年前正式进军中国市场。在节目的开始,请您简要介绍一下ONE冠军赛的发展情况以及中国市场的发展情况。

崔德伟:这是个很好的开场,谢谢主持人。ONE冠军赛是亚洲最大的国际体育传媒公司,节目转播至全球136个国家,覆盖全球17亿观众。今年我们在亚洲各地共举办24场活动,这使得我们成为了亚洲历史上最大的体育传媒公司。我们得到了淡马锡资本以及新加坡政府的支持,并且通过淡马锡旗下的全资子公司海丽凯资本的投资,同时我们还有另一位主要股东: 科技行业最大的投资者之一红杉资本。红杉资本已经投资了几个大品牌 如苹果、领英、脸书、WhatsApp。ONE冠军赛是红杉资本全球体育版图中亚洲地区最重要投资之一。

 搜狐体育:中国现在有很多格斗赛事,国际赛事UFC十年前就开始对中国市场进行探索,来自韩国的ROAD FC等赛事也在中国有所作为。您认为one冠军赛与这些比赛相比,最大的竞争力和优势是什么?

崔德伟:我认为这些组织都是体育世界里伟大的组织,越多的人进入这个行业,对粉丝们来说越好,对ONE 冠军也就越好。ONE冠军赛致力于回归格斗本源,赛事囊括了武术、散打、跆拳道、空手道、太极、泰拳、功夫。所有的这些运动以及这些运动单项的冠军都能在ONE冠军赛找到立足之地,因为我们在展示这项运动价值的同时也为运动员提供了展示自我的舞台,比如我们即将推出的超级系列,我们已经展示了更多泰拳选手、散打选手。你之前提到的那些格斗赛事组织,比如UFC,他们只有综合格斗的比赛,只是格斗比赛的一种类型,只是武术世界非常小的一部份,而我们ONE冠军赛囊括了所有的格斗类型,我们能够给全世界的运动员提供一个展示的机会。

  搜狐体育:ONE希望通过精彩的赛事传递出怎样的品牌价值观和品牌形象?中国功夫享誉世界,One冠军赛如何将中国的功夫与赛事相结合?

崔德伟:中国是武术的发源地,世界上最有才华的武术家就在这里。我们现任的世界冠军熊竞楠,她是一名女子世界冠军,也是这项运动历史上第一位中国籍世界冠军。她的出现非常惊人,因为她已经有了武术的基础。当你问任何一个人世界上最好的武术家在哪里,他们会说中国。ONE冠军赛是一个国际平台,我们的24场比赛对所有武术家来说都是一个机会,在全世界最高竞赛水平的平台上向全世界的观众展示自己。

ONE冠军赛致力于回归格斗本源,不管是功夫、散打、泰拳、跆拳道,所有的运动员在ONE都能找到立足之地。事实上我们的许多运动员,在进入ONE冠军赛之前,他们已经是这些运动项目的世界冠军,这也是让ONE冠军赛非常特别的原因之一。

对于我们来说组建公司是秉承武术能让世界变得更美好的理念。因为武术的内在力量、武术的价值观,我们可以让这个世界变得更美好。我们一直致力于将这些故事传达给大众。我们要将诚信价值尊重谦卑努力工作等武术的精髓,也是ONE冠军赛的精髓传递给每位观众。

  搜狐体育:现在亚洲传统媒体和娱乐公司的内容销售以及广告收入下降,在这样的大背景下one是如何打造特色内容来并不断提高内容的娱乐性和精彩度来站稳中国市场?请简单的介绍下我们是如何将现场的效果以及气氛打造到最佳?

崔德伟:我们有一个非常棒的团队。与任何行业的社交品牌价值相比,我们是社交媒体上最受欢迎的品牌,这其中很大一部分原因是因为我们的内容具有消费性。我们制作的视频内容以及直播内容是亚洲所有体育行业中最多的,这给我们的粉丝提供了多种机会参与其中。我认为传统体育或传统体育媒体依赖于老派电视的预约观看,但是品牌以及平台需要新鲜的,相关度高、有时效性的内容。而这些都是ONE冠军赛能够提供的。我们提供制作水准最高的全球化内容,同时我们也能传递本地土英雄的故事,每一个国家我们都能发觉最喜迎人的故事。这些运动员的故事能引发观众共鸣。

 搜狐体育:ONE每场比赛都会花费100-200万美金打造一流的声光电以及传传播效果,如何平衡门票收入、赛事赞助收入与转播权出售收入等达到收入平衡以及盈利的状态?

崔德伟:ONE冠军赛是亚洲最大的国际体育传媒公司, 就像其他数十亿美元的运动产业一样我们是一家体育传媒公司,例如英超、F1、NBA、NFL等等。我们致力于制作世界级的内容并销售给世界各地的转播平台,这是我们的业务。

我们的收入来源包括赞助和票务公司以及周边产品,虽然这些都是非常棒的途径。但是ONE冠军赛的核心其实是传媒公司,我们发现ONE冠军赛投入了更多的精力在比赛本身,比如裁判培训、俱乐部运营等。我之前就说过ONE 冠军相信武术的力量能使这个世界变得更加美好,这意味着我们希望在武术的各个方面都有涉及。这不止意味着单单某一种武术,而是整个行业。所以我们花费了大量的资源和时间保障训练员、教练、拳馆等,并确保我们可以尽可能多地与不同的人合作,我们是亚洲唯一个多次在新加坡举办全球格斗峰会的组织。我们邀请行业相关人员飞到新加坡参加了历史上最大的格斗峰会,我们能更好的分享行业资讯,分享我们的故事以及经验让这个行业变得更好,这样才能让大家一起成长。

  搜狐体育: 此前one冠军赛将更多的目光聚焦于打造赛事本身,像周边的裁判培训,俱乐部运营,周边产品并没有过多的涉及,未来是否会将更多的经历投入到这些多元化的服务上?现在在国内的体育产业中,体育+已经成为了未来重要的发展趋势,特别是体育+娱乐,未来是否会向搏击真人秀等搏击影视进军?在推广搏击运动方面,都有怎样的发展计划?

崔伟德:我们一直以来的理念就是ONE冠军赛是具有娱乐性,当你参加ONE冠军赛时,比赛现场你会发现它更接近于一场摇滚音乐会,而不是一场存粹的体育赛事。嘉宾穿着正装走过红毯,还有非常多的狗仔队会等在红毯边上,那是一个非常美妙的气氛和体验。如果你想要坐在我们最好的座位--总裁专席上,你必须是一名CEO,如果你想要来我们的中国赛馆赛坐在总裁专席上你也必须是一名CEO。我们这些总裁包厢票总是很早前就售光了,最顶尖的最出名的人都会来观看我们的比赛,包括那些KOL都非常想来观看我们的比赛,因为这是一场盛大的娱乐之夜。这是一个你不仅仅来了解格斗的夜晚,更是一场从满激情让你无法在其他地方体验到的精彩之夜。

搜狐体育:要将综合格斗赛事IP转化成实实在在的高估值,需要第一尽早让这项赛事在中国市场获得足够高的关注度;第二就是创造可持续的商业推广模式,请简单的介绍下在提高国内观众关注度方面One都做了怎样的努力?在中国市场的商业模式又是怎样的?

崔德伟:我们非常幸运得到了诸如你们搜狐、五星体育等大媒体的支持。全国各地的都非常欢迎ONE冠军,我们与他们建立了牢固的关系。我已经在亚洲生活了近十五年并在各国开展了很多业务,所以我对亚洲很熟悉。我非常幸运能够在业务上与大家成为朋友。特别是在体育方面。中国是我们的焦点,这也是为什么我们总部设在新加坡的情况下,我们还在中国等亚洲各地开设了办事处并积极招聘新人,中国是我们迈向未来的重点。我们有一些优秀的合作伙伴直播或录播我们的比赛,我们最近推出了一个叫做ONE:勇士系列赛的真人秀节目。这个由富兰克林主导的真人秀节目也将在中国上映,同时我们还有一些线上的周播节目。所以我们的内容将陆续进入中国,我们刚刚开始。

搜狐体育:在中国市场的商业模式又是怎样的?

崔德伟:中国现在是我们的焦点,今年可以看到我们很快将在中国举办的四场活动。我们也将计划在中国每年做10场至15场比赛。吸取我们之前的业务经验,在中国的发展时间将大大缩短,因为我们已经有很多经验,而五年前我们刚刚建立所有东西时都需要慢慢摸索。我们之前没有先例,现在我们已经有了成熟的商业模式。现在的发展只需要在中国找到合适的合作伙伴一起发展,这对我们来说才是最有意义的。

  搜狐体育:纵观国内的格斗赛事,群众基础查,格斗理念东西方差异明显,赛事雷同,缺乏本土优秀选手等都是困扰中国格斗类赛事发展的原因,那么您如何看待现在国内格斗类赛事市场的发展情况?one是如何规避这些问题的出现?对于国内的格斗类赛事发展,您有怎样的建议?

崔德伟:我认为对中国来说特别是格斗运动只是刚刚起步而已。现在国内有很多比赛,这是非常好的事情,因为运动员需要在本土比赛中历练并取得好的成绩。得到技术和经验的提升,当他们准备迈入更大的国际平台时就需要像ONE冠军赛这样的赛事,这也是我们为什么会出现在这里的原因,所以我们会与这些组织密切合作。

 对我们来说在中国面临的挑战是有太多的运动员想要在ONE进行比赛,我们很难评估运动员过去真正的成绩,因为我每周都会收到数百封电邮,这些运动员希望在ONE冠军中参赛。所以我们现在其实正处在一个甄别评估运动员实力以及合作伙伴的阶段。

我们现在已经有一个非常好的例子,我们的中国冠军熊竞楠。她一直和我们在一起、她有非常棒的故事。她也是一位出色的运动员、优秀的演讲者,是一位能代表这项运动的运动员。同时她还是中国历史上第一位世界冠军,她将成为超级巨星。

搜狐体育:ONE冠军赛在将来会与国内的组织有更多的合作吗?

崔德伟:我一直愿意与其他活动合作,我们也一直在接触讨论并寻找合适的合作方式。很多从本土赛事打出来的运动员,他们的梦想就是在ONE冠军赛的平台上竞争。因为他们已经在本土范围内达到了顶峰,现在他们进入到一个大很多的平台以及更优质的比赛,所以他们希望在ONE冠军赛进行比拼。

 搜狐体育:你对中国本土的格斗赛事有什么建议吗?

崔德伟:我们必须真正专注于提供粉丝想要的东西,需要提供价有所值的高水平世界赛事。我认为只要赛事能坚持做对的事情总会有很多机会的。

搜狐体育:One在国内签约了70多位国内的顶级运动员并在去年年底宣布了一项针对中国顶尖运动员的“运动员奖学金计划”,该计划主要包括哪些方面的内容?签约这些选手的衡量标准是什么?One将对这些选手进行怎样的培养,为他们提供怎样的帮助?中国选手的签约对于选手以及赛事的本身都有怎样的帮助?

崔伟德:首先我们看到的是有机会,我们看到有这一块有非常大的需求的市场,年轻选手需要有一个系统能支持他走得更远达到精英级别。ONE冠军赛与世界上最好的教练、训练伙伴、最好的世界冠军合作。这使我们能给新晋的年轻运动员提供一个强大的人脉支持,可以挖掘并提高他们的技能。运动员奖学金是我们确定中国顶尖人才的一种方式,让他们有机会获得在中国不存在的培训水平,希望他们能将在海外学习到的技能带回自己的队里,这样他们可以帮助其他的本土运动员成长。

  搜狐体育: 在体育营销方面,one在很短的时间内吸引了一大批如G-Shock、LG、佳能、迪士尼等一系列的蓝筹股赞助商,进军中国市场后,在国内市场体育营销方面都有怎样的策略?

崔德伟:全球品牌如迪士尼、LG,卡西欧,G-shock之所以会与ONE冠军赛合作,是因为我们的内容每年都在全世界各地的电视上播出。我们今年有24场比赛,基本上每个月都有两个活动,所以如果品牌希望在整个亚洲都有曝光率,我们可以提供这样的平台。而在中国,我们只是刚刚开始而已,如果你是一个中国品牌只是想要专注于中国市场,我们目前在电视上每周播放两次比赛,那么品牌就有机会在电视上做一个长达12个月的广告,对品牌来说这是一个非常强有力的合作平台可以给他们长达一年的稳定的曝光。

格斗是世界上发展最快的体育运动和真正属于亚洲文化遗产的东西,世界上没有其他的运动能像武术一样在中国引起共鸣。而ONE冠军赛的主旨便是回归格斗本源,

 搜狐体育:中国的搏击体系与国际之间存在很大差距,特别是在MMA赛事等方面,请简单的介绍下国际搏击赛事体系以及现在国际搏击赛事市场的竞争格局以及发展情况.

崔德伟:我不会说这两者之间有非常巨大的差距,你看到我们中国已经产生了一个世界冠军,很明显中国有一个非常深厚的人才库,并且有能力在更好的平台上进行比赛。当然对于综合格斗这样特别的运动来说,可能世界范围内的其他人开始这项运动比较早。中国有最棒的散打运动员,有最优秀的功夫运动员。ONE冠军赛能将这些展示给全世界所有的观众们。

搜狐体育:ONE冠军赛在中国未来的发展计划是什么?

崔德伟:我们希望可以保持稳定增长。我们现在接到很多邀请,希望我们去二三线城市办比赛,只是现在我们更多的关注于在北京、上海、广州和深圳等地。我们得到了当地政府的支持,我们会优先选择这些城市。我们得到了当地相关政府的支持,他们都看到了我们是一个世界级的专业组织。所以我认为我们会继续关注我们的核心市场并探索其他扩展机会,这都是有意义的。

搜狐体育:请用中文简单的和网友们打个招呼。

崔德伟:好的,我想我会说公司的口号“ONE Championship,回归格斗本源“,谢谢。

搜狐体育:谢谢你参加这次采访,希望我们将来能有更多的合作,非常感谢你。

崔德伟:非常感谢你们的采访机会,谢谢。返回搜狐,查看更多

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